手是一个赛博游乐园九游会这个夏天快
在剧情短视频的土壤基础上■▼◁▪●○，快手建立了星芒短剧孵化系统☆△◁▼●园九游会这个夏天快，成为近两年行业内知名的高品质短剧厂牌□▽-。
重要的是•☆-▲，快手的社区氛围以「铁味文化」著称●◆☆=▪-。无论内容类型如何◇=◆▽★，友好平和的互动氛围☆▪○○，吸引越来越多带着松弛感的年轻人「栖居」于此=☆▲…。
顶级文娱事件一直都是抢夺用户注意力的流量引爆点…▲。而在用户基数庞大的短视频平台▷◇•，文娱各品类不只是一小群粉丝们的欢呼▪▼○•，而是亿万用户的强烈需求△-◁○●。
值得一提的是△…□，国乒男团做客《冠军来了》带动节目未播先火★☆▷★◆，《冠军来了》节目名在开播前飙升至微博主榜第9位△○●▽★■。节目开播后-…◇，相关线个话题同时在榜▪●，#樊振东说未来不一定是乒乓球了#登上主榜1位○☆=…□，单线亿◆★●★△☆，成为当之无愧的「爆」款话题▼◆□…。快手自制节目引发的相关话题迅速成为全网热议焦点☆▼△，这样的热点发酵事件在奥运期间层出不穷■▼◆▪。
8月中旬▪▷●▪○，时代少年团在常州举办暑期演唱会■▲•●。由快手独家直播的2场演唱会☆•-□◁=，直播总观看量达9▲★•.5亿人次=▲，每个单人机位点赞数均破3亿九游会★◇。快手的深度参与确保了直播的广泛影响力••★…=，平台利用明星运营经验●◁…◇，为观众带来了双向奔赴般的沉浸式体验•■…◆○。
从去年Q4到今年上半年□□，快手星芒短剧推出了多样化的题材★◁▷，不仅限于传统的古装◁◇▲、甜宠和逆袭题材▼▪◆，新增了都市家庭-◆●•▪、代际关系-◁◁●○、校园青春和职场等赛道•○▲。
今夏△•○■■▼，我们关注到快手在体育●▼-、短剧■•■◆…•、明星这三大领域●▼◁，通过对C端的精准挖掘和充分满足☆▲，围绕一系列头部大事件…◁◁•▽，打造出丰富多元的内容矩阵☆◁▲▷△□。
不止是体育盛事●▪▪，还有爆款剧集■•△▼▪▪、头部明星直播等▼-，顶级文娱事件一直都是抢夺用户注意力的流量引爆点•-。而伴随着大众媒介的变迁•■，观众的内容消费与社交习惯产生了变化▷-•…▼•，短视频平台成为娱乐主阵地○▪△▽。
快手也把奥运与群众体育结合•◁□，融合了多元文化表演与特色赛事内容■▼△，打造了一场全民参与的体育文化盛会「快手村奥会」=▪。据统计•○-◇-，快手村奥会线万人次到场观看▪▲◆○，相关短视频播放量超30亿△▷▲▪▲□，站外总曝光量达10☆▽.2亿=▽。
在演讲致辞中□▷▪…=◆，快手文娱业务负责人陈弋弋将快手文娱形容为「兼大盘之广和头部IP之长为一体」的业务板块□△，被人民群众喜闻乐见▽△■，特别容易有大事儿■●▷。在用户基数庞大的短视频平台☆◇●▷=◁，文娱各品类都不只是一小群粉丝们的欢呼▲•••，而是亿万用户的强烈需求•△-…。
在探索如何充分发挥头部明星的影响力方面◇◁•◇，短视频平台通过以下方式最大化挖掘流量价值△•◆=△▼：利用明星的生活短视频分享…▽，呈现「娱乐圈活人」一面•▼◁■•; 与明星共创IP●▷•-◇△，例如大型直播活动▽▽▲，迅速获得全网关注•□。
《新声Pro》此前曾在报道奥运会舆论热点的文章中写过▷☆，盛夏的大半个月时间内…▷-，奥运无疑在大众舆论场中占据着绝对的核心位置•▽…•引爆全网”一个再次印证郭德纲的话九游会自 在晚会的台前幕后▽△，那英汪峰杨坤••■=、高晓松等一众乐坛名人■■◁●…，开始议论起这个新来的小子…△▷▪。《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学 更多 引爆全网”一个再次印证郭德纲的话九游会自，，在电影等娱乐内容相对冷清的情况下九游会★▷▪，这种热度变得更加显性▪=☆□◆。我们发现○▲，以短视频和社交媒体作为主要传播形式和讨论场景★•□，这届奥运会的整体舆论环境要更加松弛◁▽▷，社交平台在聚焦比赛及运动员之外▪△◇▽•▷，也产生了诸多轻松愉悦的赛事周边话题=▼…★◁。
无论是体育赛事▪○★、短剧还是娱乐明星▪●◇●○□，年轻用户的内容消费与互动模式已转变▷▪=●▼，短视频平台成为他们娱乐和社交的主要场所●◇▲。
其中◆=●▽▼，快手就凭借大量创新节目和多种互动玩法▲▲○◆◆，成为众多网友追奥运的「云上主场」以及「热点发源地」▷●▽◁▽。
这一增长得益于平台剧情类内容的多样化○★◁•▽△，包括传统IP达人•▽☆、虚拟角色•▪◁=■■、剧场IP和短剧演员等◇△，他们都可以是剧情创作的重要力量○☆■。快手不断产出的优质内容满足了不同群体的需求•□○△★手是一个赛博游乐，无论是银发族还是年轻人-○▽△▽☆，都能找到自己喜欢的短剧▽●△。
快手泛体育月活跃用户规模同比增长7%至近6亿▽▽●。更是陪伴▽▲★○▪■。尤其是在奥运之年▪◇，
陈弋弋曾提到★□○，自2019年起▽•○◁▽，大概相当于3个冬奥▲▪▽▲、6个亚运会●▪□，就在刚刚结束的2024快手光合创作者大会中▽▽▼▼，构建了一个从剧情类短视频到星芒短剧的丰富内容生态○○-。剧情短剧依旧是快手用户热捧的内容•■。
今年7月▷••，快手独家直播了初音未来演唱会△▽▼☆○▽。预热视频评论区年轻人讨论fufu文化▲◆-▽▼、互换初音未来表情包▲●□，直播间核心粉发弹幕告知大家当前的曲目名称▷▼▽●。最终演唱会直播吸引8304万人次观看…●△■，堪称是一场核心二次元和泛二次元群体的集体盛会=▽-◁◁●。
根据光合大会公布的数据▼□△=◁，快手明星吸引了年轻化▲□△■▽▲、城市和性别均衡的用户群体■◁△。除了周杰伦•□▽▪◆、蔡依林★▲=○▼、成龙这样的老牌艺人▲◇-，时代少年团等新兴偶像在快手上吸引了大量00后粉丝▼■▷=☆□。
在这其中▪●△□◇△，「新」所代表的多元创新内容是快手在奥运内容布局中的全面升级○■，也是其在往届大型赛事运营中所形成的独特优势◆•。快手在奥运期间推出了《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》《巴黎早上好》等多档创新节目☆★◁…○，走心的冠军访谈…•☆、自带话题的知名运动员及明星观赛=●、热辣有态度的资讯报道●▪▲▷●、有梗有料的运动员直播互动等◁☆…◁，为老铁们带来更多元的奥运内容△▽△▷…▽。
快手上的自制剧情短视频通常以喜剧和日常生活为主题▲☆▪◁●◆，对剧情连贯性=▼▲、集数时长的门槛较低◇•□◆◇○，易于连续创作▪△◆▪=。今年上半年◆★□△▲☆，一些新晋剧情达人通过特色内容迅速吸引了大量粉丝◇▽=●•□。例如◁■△●◆■，「七颗猩猩」通过保姆王妈的角色在40天内增粉300万-○，播放量达10亿次▽-■，成为快手的热门话题▪△；李玉玲则凭借一句标志性的魔性音色台词★•■=，在一个月内粉丝数突破200万-■▪◁□。
在光合大会中☆■■，我们目睹了创作者▲•-…、新农人•◇●、萌娃和二次元coser等不同群体在「快手村」享受时光●▽•▽▪，欣赏充满铁味的舞台表演△◇▼•，这正是快手包容氛围的一抹缩影▼▼▷◇□=。
以近期亮眼剧目为例○☆◆▲☆◇，《我和女儿做同桌》探讨了原生家庭母女关系•□★○；《浮华梦》在穿越剧情中探讨了女性自我救赎●☆；奥运期间★△★▽○，快手结合体育和短剧□•★□■▷，推出了以男性热血群像为主题的《造浪少年》-▷△=。备受行业关注的是◇★，快手近期推出了行业第一部AIGC原创奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》◇○•◇▷▷，引发热议▪◁☆。
作为2024巴黎奥运会的持权转播商□◆•▼●，快手搭建起覆盖全场次赛事点播●■■=、多元创新自制节目以及丰富UGC内容的矩阵…◁•，为用户提供了「新==●●▲、热◁☆、快•△◁☆、全」的一站式奥运赛事呈现-▽。据悉◆◆▷•，快手奥运相关内容曝光量3106亿★…==◆，有6☆▽▽.4亿位老铁通过快手观看奥运…●…◁=， 老铁参与奥运互动次数158•◁•.9亿◇■▼，体育自制节目站内播放量110★▷.8亿●▽•△☆☆，快手相关奥运内容产生了7997个站内外热搜☆■=■▽-。
近年来=…●◇，暑期档早已从线下电影院的概念◇▲◆○，进阶成为整个泛文娱行业的排期关键词◆▽▲。不仅是少年人迎来悠长假期■▷▪=●☆，不同年龄◆-、性别★▷★■◇…、城市的用户群体都渴望着多巴胺补充剂•■◁。
与大多数垂直社区不同☆▽，快手社区的特色是友好▽●▼•◁、平等的「铁味氛围」●☆▼▽○○，无论是何种内容形态•▪，都能够在这里和平共处●▷▲◁▽★，衍变成全民狂欢◆◇◁-。
具体来看▪◆，奥运前方冠军访谈节目《冠军来了》在运动员夺冠后第一时间邀请50余位奥运健儿走进直播间••△▽▲-，走心□▼☆●、真实的分享引发网友强烈共鸣◇…=▷；《冠军观赛团》与《跟着冠军游巴黎》则邀请苏炳添●=-▼•◆、邓亚萍□▷▷▽-…、林丹=○△▲◁◇、王彦霖等前奥运冠军与明星艺人一起去到巴黎现场■▪●，直击奥运◁•△◇◇□；资讯节目《巴黎早上好》则主打一个有观点有态度的「辣评」输出○◇=▷，节目邀请了资深评论员●◁○▽◁、专业运动员•▪•■、明星等嘉宾评论赛事★☆◇。快手还邀请了张雨霏▼•▽◇◆◁、王昶□▪●○■•、梁伟铿☆□▽△☆▽、张博恒•▲、孙杨★□=…□•、福原爱等10多位在役及退役运动员组成了「巴黎天团」◆◁▼○，在快手发布独家短视频并开启个人直播☆▪▷◆。
快手提前发起#时代少年团同屏合唱挑战#话题玩法▷☆○…▼，全国各地的普通粉丝获得上大屏的合体机会•▪★-▼○。演唱会当天…▼，快手还专门在北京☆■★、上海…◆•□、重庆★△=△、长沙四地启动了线下「爆米花专场」▲◆▷△，开启电影院包场看演唱会的体验△◁。
头部IP的魅力在快手光合现场就得以直观体现□▼★•：参会者们排队领取奥运会的吉祥物盲盒-■，聚在大屏幕前观看今夏的爆款短剧▲◇•，与永远的「公主殿下」初音未来合影……
尽管快手短剧用户基数庞大-◇…◇，但仍有继续增长的潜力空间=▷□▲★•。陈弋弋在光合大会上特别指出◇□=▼…，快手短剧日活用户数从去年同期的2◆◁◆■□.7亿增长到今年的3亿◇▪○◆△，而重度用户数也从9400万增长到1○▼▪◇▷△.4亿★▷▪•，增长了55%★-•。
这个暑期□•-▽◁◆，快手通过全面运营重大文娱事件▲○，有效利用顶级IP的流量○=◁••，为人们带来一个愉快的夏日体验◁◁■●□。
未来■•▷=•-，快手体育将继续聚焦版权和群众赛事▲▽▼-•：版权赛事接轨国际▽…○○…，跟随行业■○•□▪◆；群众赛事依然会从优势村赛品类做切入◆•◇▷◁，激活地方文旅经济▲▽▷△。此外▲◁◇▪★，快手体育还将孵化和助力特色达人☆…◆，预计全年会投入上亿的现金和百亿级曝光的流量资源来挖掘○◁-、带动达人共同参与=▪▪△。
明星们通过快手平台与粉丝平等互动□-★◆▽，奥运在快手的热度★★，快手一直走在竖屏短剧领域的前列◇●★=▼，明星直播本质是这个时代的综艺节目○▲▷★○▼。今夏▲▷，不仅是娱乐○●▷，今年是快手历年大型体育赛事运营最火的一年☆▽◇☆。体育热门人物与事件持续引发现象级讨论●○-□-。巴黎奥运带来的人群增长就成为高光数据之一□▼▼◆：巴黎奥运会期间★◁▽……◆，营造了一种朋友圈式的社交氛围•▷●◇□！
整个奥运期间●☆，快手能够在各平台流量竞争中取得亮眼成绩■◇，除了拥有丰富的体育内容运营经验•▪★▲◁▪，根基在于体育领域的深厚积累与生态建设-▼▽▽，基于此◆…☆●…○，快手体育也形成了「版权大赛经验足◁△○、群众赛事特色多」的核心特色▲●◇▷。与此同时▽▼，平台也沉淀了规模非常可观的泛体育用户◁●=•▽，光合大会透露的数据显示•★，奥运期间=•，快手体育月活用户达6亿•-，重度月活用户超2亿◁•▷○，这也是快手奥运氛围火热的核心原因-□○△□。
