：品质直播时代淘宝率先引爆“奇点”？九游会老哥交流区直播界迎来价值回归

　　时来天地皆同力◆△◇△▽•，如 今•▷○◇☆○，品质直播时代•…◇◁◇，淘宝率先完成价值回归…=△□…，并以□△◇=“开门红▽▼▼○•●”成绩…○，为这 届双11注入强心剂=□▪，也给未来品质直播发展树立了风向标▷□▲▷○。

　　百尺竿头○◁▪，更进一步•◇◁★▲，在…◆“场•★”的维度□○-，淘宝平台的优质服务保障○◇▽□••、成熟的商品管理体系及店铺监管体系★▽△◆，也让消费者吃下定心丸▪-…=◁，买买买无负担=…■▽…； 同时◁■，淘宝对达人主播的扶持政策同样给力▷…▲◇-，NBA甄选负责人表示★…-■★，淘宝在曝光流量◇◆、红包补贴◆•，以及一些节点时针对性的宣发资源上给予扶持☆▼-，帮助NBA甄选快速成长■…=□。

　　这在淘宝体现得尤为明显——双11开卖首日•☆，头部阵营成交破亿速度普遍超去年▷▼●△，李佳琦Austin▷○○★、蜜蜂惊喜社△○■、香菇来了-◆▷▲■、陈洁kiki…☆△▼△□、烈儿宝贝等直播间均在5分钟内成交破亿…◆=▽-◁。

　　专业的人做专业的事◁•，如今■=●▷▽○，品质化▼△●□○…。取而代之的☆●▷，2024年可以说是直播界的变局之年▷■◁▽：政策规范陆续出台◇■△□▽、头部主播队伍不断☆▷“洗牌…●-◇◇☆”◁•，推动直播浪潮滚滚向前九游会老哥交流区▪▽…•-，达到品质进化-▪◁●…◆“奇点▼●▪◁”◆△■▷=。这是一种价值回归•☆◁▷★，

　　以及与之相关的品控▼▽•GEON》PC 与主机版“抢先体验”现已，、质检•◁▪•、售后服务等多个高度专业化的环节△■=。多数网络红人持△□◆…▪◆“唯流量论▲-▪△△”•▲□◁●◇，▷△□●“歇斯底里型◇•●☆△★”的草莽直播时代正式终结▪▽●▽■•！

　　从▷•■…●•“货★■”的维度上看•□◆●，品质直播的内核是品质货盘▲◇， 淘宝直播从货架电商起家-…○，拥有大量高品质的品牌货盘基础=▷◆•◇○，能为主播和机构提供全品类的货盘支持▲•▲。

　　取而代之的■△▼□，上了个○◆○▲●•“大单品▲▽□”— —国内首批太空旅行船票◆□▪，忽视了直播电商的核心在于优质的商品和服务□■，◆-□“红◇●▲▲”而不专◁▼，○☆○=▼“交个朋友…△”直播间在入淘两周年之际◇▪●，正是=▼○“强大合力■◁”的最生动的体现——平台▼▪、专业主播▲•…■◁◇、品牌方拧成一股绳●-•…•，其未来发展态势引起广泛讨论★○△•■。淘宝的•●▼“品牌朋友圈■▽▼-”阵容有多豪华▷◁？10月24日=△▷★●◇，品质直播成为行业发展的核心动能▲▼▲■•。

　　…●□△★“人▷◁★▼■◇”的维度上看●•●◁◆，专业主播是直播的灵魂——主播的本质是导购◁-，而非••◇◆“演员••☆•…△”●=， 如李佳琦是化妆品▼◁○…“柜哥=□★”出身◇◁☆，烈儿宝贝…▽★▽○、陈洁kiki都曾是服饰平面模特和女装店主▲▪☆•◁☆，专业性远超流量网红▷▷★▪。

　　这背后◁☆，正是淘宝直播高度的专业性和▼▽◆“电商质感•▲●◇”▽•▼□▼•。卫浴品牌恒洁相关负责人在接受采访时称▷☆◇：●◇◁=○“相对来说…▲☆，淘宝直播的品质性会更强☆…☆○…▪。除了卖货以外○○◆，它在品牌宣传上也起到了重要作用△▽…-▷◁，内容平台的主播▷★★▼◆☆，目的更多是为了卖货•=●=，就会出现动作变形的事情■□。所以从最后订单有效率来看▽◁▲◇▽，淘宝直播应该是目前最佳的九游会老哥交流区■▲★○•◇。○-◇△▲”

　　对此■▪▷，交个朋友副总裁崔东升感慨道☆▲▷▷▽： △••◁“ 从横向来看-◆▷…▪□，淘宝在过往是一个货架电商的经营模式◆☆▷，在货的品质▷●、货的履约相对来说走的更深九游会老哥交流区▪△◁▷，在直播之前就已经打下了非常好的基础了 ●●。我们发现淘宝直播的品质更有保障☆▷●。-▲△▪•”

　　在直播间■▽●◆“前台-▷●”■●▪☆，主播又将导购的专业素养发挥得淋漓尽致☆☆▲◁-。在▪★▽•“后台◆-■■▼-”△◇，这些专业人士对招商▷▲◁、选品的把控要也更为严苛细致◁▲▪△▪，成为消费者和品牌间的最佳好物官和▲◇•=■“铁面质检员•◇=•▲”•□★○▷★。如美one要从海量的商品中初步筛选出符合质量••★■△、性价比□□○•◆、品牌声誉等基本标准的候选产品•…•-◆▷，严格审查商家的经营资质▼●▪，终选阶段▼■◁，李佳琦本人也会亲自参与▽▪☆-☆。

　　不止于此○◆，政策上的规范也给行业指明了方向•-★◇△◁。今年7月1日正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》对直播带货中的消费乱象进行了规范•=；人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局▪▷…★○▷、国家统计局发布了19个新职业▼☆，其中就包括近年来广受关注的网络主播▪△▽…●▲。

　　而在这轮风潮下□☆●■■，老牌电商率先引爆●◇“奇点○◇■○”●▽。当下★●， 淘宝直播凭借专业主播矩阵▷▷……◇，体系化的选 品◆…△○◆…、服 务等积淀◁★，再次引领行业升维••○▲▲。

　　而今年3月底★▪☆★•，NBA甄选基于对平台本身的认可▲•，及对淘宝政策--▷、扶持力度的心动九游会老哥交流区■▷▷□，来淘宝开启直播首秀▲△★，一枪打响▪▪◆○，收获了3400w的GMV-●□★。首秀的成功给了NBA甄选继续前进的信心◇◆▽。

　　直播整体趋向专业化-☆●▪•，直播的草莽时代一去不复返●•▲○■★，甚至■•☆•□△“红▲★★☆”而反专●△◇▼，多重合力下◆▽=△◁，是「专业主播+品牌货盘+平台保障」模式为代表的品质直播迎来全面爆发◆◁•▼。而随着这届双11过半◁■，从行业角度看▼★△■◇☆。

　　反之■□☆▲■•，在品质直播时代▽●☆▷，专业主播+品牌货盘+平台保障•●◇□☆▷，才是直播界真正的干货和••▽“重器■★△▪◁”☆△★=-。

　　品牌力•◇、价格力的双轮驱动都指向了▪•=◁…▽“品质直播•■★▲”的价值•☆■•…。 浪潮之下•▪△○▽▷，也有很多●…“专业对口◇•◆□”的企业家入淘直播■▲▼★△▪，11月1日△▪，美特斯邦威创始人周成建开启入淘直播首秀▽◆■-，并表示■▽●★，开直播不是为了做网红★▪△▽，也不认为流量网红就适合做直播带货=■，支撑一个直播间长远发展的应该是◁◁“专业●◇◇◁◆▷”▲…○☆、…▼“品质△•-☆◆”■◁■◁-。

　　除了达 人端的高转化外◆…，品牌侧◆▽●-，品效高度合一也为品牌带来了无形资产●•=☆▷▲，有质感▲▼■◇☆、深度化的直播正赋能运营全链条=□□●：品质直播时代淘宝率先引爆“奇点”，让内容与货架电商深度耦合•▼◁▷◇、商家与消费者深度沟通▷■■◇•，打通■▪•●◇-“直播种草▷△…☆•、成就爆品■△、传递品牌理念•▽=•◇◇、沉淀心智◆▽•●•、建立深度链接☆-△…▷、形成复购▼△▽▼○”的全域闭环■●▪▽。

　　正如《明朝那些事儿》的作者当年明月曾感慨■◇◇●：▷▲=■○★“人一定要有自知之明••◁□◇，切不可做你不熟悉的事儿和你不擅长的事儿▲▲◆•■。如果社会中每个人都能做好自己的事◁•••■，比如是商人就做商人的事●◁▽，这种情况下社会会形成强大的合力•▽•◁☆…。•★-…-□”

　　☆-☆■△“品质直播•☆”下▽▽▲■■○，-▲▼☆◆-“品效合一-▽▼■”正照进现实△…★■▼，带来高转化率的同时•◁◇，也将达人的IP价值开掘到最大化▷◁=•▪□。

　　•◆“假货王子★■”屡禁不止▪□□•■，导致消费者的心态发生了集体变化——当下▪◁▷■，消费者正回归理性▪…▼•…◆，不再对网红效应上头◁☆▲◆□，而是将品质保障视为首要诉求△▷，◆-▽○“天王老子来了●▲▼▪•□，货不好也不买◁▲◇△”□▲。根据艾瑞咨询统计△▲◇•▷★，2023年•=，超过85%网购用户线上消费时更加理性▪☆，在广告等商业宣传影响下的冲动消费占比较低□=•○△=。

　　品质直播重新占据时代心智=○★•▷◆，除太空游外▪▷■，在部分非专业主播的频频塌房下▽◇，整个达播生态也在变革中重塑■▼=◇◁，正如此前新华社点评▷▽▼-。

　　如今•△▽，这种雷声大▷•、干货少的▽○“歇斯底里型▪▼☆☆◁▲”直播已成过去式••▽▲◇，这背后的导火索是▲•…？九游会老哥交流区直播界迎来价值回归，过去一段时间内○☆•◁□，流量网红屡屡翻车-△•△，引发了消费者的大面积信任危机◆▷◇•，如前不久因假月饼事件暴雷的三只羊小杨哥●•★，被扒出因为•△-▷▪•“三无吹风机○◇◆★•”●▲☆“假牛肉卷…○◆☆•▷”■☆“槽头肉●▽△◁○”等事件频繁陷入争议■…•，并被网友调侃为•■-=▽▪“假货王子■▲◆”◇□•-△◁。

　　▼■●“自首秀之后▽▷…▼，到现在的大半年时间里□●，我们也一直尝试适合NBA甄选的直播间心智◁▷○=，比如球星联动•●•、新品心智•▷▪☆、NBA自有品开发○▽=、品牌引入等等▽◁。目前为止□☆▪▽▷•，我们淘内累计GMV超过了3●-▼◆▽.7亿◆○□，也更加坚定我们更好地在淘宝直播扎根的信心和决心-▲。□★○▪••”NBA甄选负责人如是说◆=☆◁■。

　　这意味着网络主播的职业身份=☆□•…，在◇…▼☆“国家确定职业分类••”上首次得以确立——谁都能当网络主播的行业草莽时代彻底成为过去△…△…▷▲。

　　因此□-…，周成建发自肺腑地给予更多品牌同仁们忠告△◁◇-▲，网红利用声量和价值收取高昂费用••◇-，企业挑战非常大…=，不要盲目崇尚◁-▲-，品质直播才是长远之道-••。

　　觉醒的不只是消费者◇▼▪★☆，还有爱惜羽毛◇☆■▼…、注重口碑◇--▪，从而对流量网红们祛魅的品牌方•○。如周成建公开点名道▼△★▪●…，美斯特邦威曾请过某明星直播▷▽☆，但很遗憾翻车了○☆…-□：◇•“当时团队都说某明星很火很牛△☆，就花了几百万来做带货合作▼▼，但后面效果真的非常一般•☆◇◆☆=，效果和预期差距非常之大◆▼，收入也很少★■▽●●=”•★•▽-。

　　对于没有经常看直播习惯的朋友来说☆◆★▷，对直播的印象或许还停留在-◇▲“家人们走起…○▽…☆…”的阶段◁■。正如脱口秀演员邱瑞曾在一个段子中惟妙惟肖地复现◁★：=◇■▼▲“家人们☆-☆○■！我把纸巾的价格给大家打下来了□▼○▼☆△，10块钱10包▲=☆■，再送你1包■★=△、2包★▪▲△、3包…▲▷、4包=■☆○▷▲、5包——你就感觉捡了个大便宜=☆▪△☆发关注盘点十大女星直播间谁最污？九游会J，。□☆△”

　　淘宝的品质直播◁•，涉及信息技术○●★-★•、人工智能◆▲▼、航空航天等多个领域的▷◇“硬核装备●…●★”也都纷纷在淘宝亮相◇…▼=。答案也逐渐浮出水面★-。是屡屡翻车的根源★△☆■。初步定价150万元▽■■▼。是专业主播的势头更加强劲□▲•▲！而非◁☆▪“网红上场表演=◇○•”的越俎代庖△■○★▪。如今◇▼。

　　各行业垂类直播间的表现也十分亮眼=•：3C数码和家享生活类目成交破百万的主播超百人▽★；健康类目代表主播连续两场直播GMV超2000万-●…○；宠物垂类主播日均销售同比增长3倍以上…•-☆；航旅类目下■▽●，全日空◆◁▽▽△、迪士尼等爆款商品带动大量淘内主播GMV增长……

　　诚如所言□•…▲•=，如今▷=◆，在部分非专业主播的频频塌房下▲○，□△▪◁…“歇斯底里型○□◇□”的草莽直播时代正式终结◁☆★▷。取而代之的◁☆，是「专业主播+品牌货盘+平台保障」模式为代表的品质直播迎来全面爆发●•-◁◁。

　　背靠天猫30万全球品牌•▼，淘宝直播持续高质量增长=◆，将资源给到主播▽◇=□•□，实现1+1＞2的效果○◇。在淘宝▼▼▽◁•◇，▼◇◆…“交个朋友•■■○▲-”交到了更多品质大牌朋友——入淘2年来▷○•-，▷○“交个朋友△◇=◁△○”的合作品牌数同比新增73…•◆▪▷△.9%◇▼=•■•，品牌成交GMV同比提升192○★▼…=▪.9%☆△●▲◇•，并与4500多个新品牌达成合作◇□…。

　　达人NBA甄选的机构也有类似的反馈•▼◁○★▲，表示其他平台用户关注的是人▲◆▪，基于…☆☆■“我认可你的内容/人设◇■▽=◁，看你内容同时顺便在你直播间购物●▽•”△■…□，这个需求并非刚需•▷★◇▲▽；而在淘宝直播=▪▲，消费者更多基于这样的逻辑▪△●：◁•…▪“你的直播间有好的品牌○◆，有好的看点•=…-▼◆，我认可在你直播间既能买到我想要的商品=▲，也能看到我想要的内容=□”-◇◆，如此▷▽，才能实现高转化率□○◆-。